Laut dem Forschungsunternehmen eMarketer werden die Facebook- und Instagram-Plattformen in diesem Jahr voraussichtlich 23,4% des Umsatzes mit digitalen Anzeigen in den USA erzielen, nach Google von Alphabet Inc. an zweiter Stelle und weit vor dem nächsten Rivalen, Amazon.com Inc., liegen. Die Alternativen erhalten manchmal nicht genügend Aufmerksamkeit, da Facebook-Werbung laut einem Anzeigenkäufer einer großen Werbeagentur als sichere Wahl angesehen wird. "Wenn Sie Ihren nächsten Dollar in Facebook investieren, wissen Sie, dass es funktionieren wird", sagte der Käufer. "Während Sie diesen Dollar woanders ablegen, wissen Sie vielleicht nicht, dass er funktionieren wird."