Beyonce Ve Adidas'ın Ivy Park Koleksiyonu Satmıyor!

Wall Street Journal Çarşamba günü yayınladığı özel bir haberde, müzik dünyasının süperstarı Beyonce'nin sahnedeki şöhretini Ivy Park giyim markasının satışlarına dönüştürmekte zorlandığını yazdı.

Grammy ödüllü sanatçı, 2019 yılında Adidas (OTC:ADDYY) ile ortaklık kurarak kapsayıcı athleisure giyim markasını yeniden piyasaya sürdü. Ancak bu ortaklık zayıf satışlara yol açarak şirketin yıllık projeksiyonlarında yaklaşık 200 milyon dolarlık bir delik açtı.

WSJ tarafından ele geçirilen belgelere ve konuya aşina olan kişilere göre, Ivy Park'ın satışları 2022'de %50'den fazla düşerek yaklaşık 40 milyon dolara geriledi ve Adidas'ın o yılki 250 milyon dolarlık satış tahminlerinin altında kaldı. Belgeler Ivy Park'ın Adidas'a para kaybettirdiğini ve Beyoncé'nin yıllık yaklaşık 20 milyon dolar tazminat aldığını gösteriyor.

Beyonce ile Alman spor ayakkabı devi arasındaki sözleşme 2023'ten sonra sona erecek ve Adidas yöneticileri anlaşmayı sona erdirmeyi ya da yenilemeyi tartıştılar.

Konuyla ilgili bilgi sahibi kişiler, Adidas yöneticilerinin Ivy Park satışlarından yüz milyonlarca dolar beklediklerini ve Beyonce'ye yıllık ücret garantisi ve yaratıcı kontrol sözü verdiklerini söyledi. Ancak çok geçmeden Ivy Park koleksiyonlarının beklenen ilgiyi görmediği anlaşıldı. Belgelere göre, son altı Ivy Park sürümünün beşinde, üretilen ürünlerin yaklaşık yarısı satılmadı. Beyoncé'nin geçen ay Dubai'de tanıttığı bir sonraki Ivy Park ürününün bu hafta satışa sunulması bekleniyor.

Belgelere göre Adidas 2022 yılında ortaklıktan en az 10 milyon dolar kaybetme yolunda ilerliyordu. Bu arada, Beyoncé'nin önceki yıllarla aynı şekilde yaklaşık 20 milyon dolar tazminat alması planlanıyordu.