CMA, Meta Platforms'a Giphy platformunu satmasını emretti

İngiliz Antitröst Kurumu (CMA), Facebook'un ana şirketi Meta Platforms'a Giphy gif paylaşım platformunu satmasını emretti. Rekabet ve Piyasa Otoritesi'ne göre, Giphy'nin satın alınması İngiltere'deki reklamverenlerin yanı sıra sosyal medya kullanıcılarına da zarar verebilir. Meta, karara katılmadığını ve temyizi değerlendirdiğini belirtti. CMA ilk kez büyük bir teknoloji şirketini tamamlanmış bir işlemi iptal etmeye zorladı. CMA'ya göre Geta'nın Meta'yı satın alması, sosyal medya segmentinde platformlar arası rekabeti azaltacak. Facebook, Giphy platformunun animasyonlu görüntü veritabanına erişimi kısıtlayarak veya tamamen reddederek, diğer platformlara kıyasla zaten büyük olan pazar hakimiyetini daha da artırabilir. Bu, Facebook, WhatsApp ve Instagram gibi Facebook'a ait sitelere yapılan ziyaretleri artıracaktır. Bunlar, zaten Birleşik Krallık'taki kullanıcıların sosyal medyada harcadıkları zamanın %73'ünü oluşturuyorlar. CMA, metanın Giphy veritabanındaki giflere erişim şartlarını da değiştirebileceğini söyledi. Örneğin, daha fazla kullanıcı bilgisi sağlamak için erişim karşılığında TikTok, Twitter veya Snapchat gibi başka platformlar gerektirebilir. Geçen Mayıs ayındaki devralma anlaşmasından önce, Giphy platformu kendi reklam hizmetlerini başlattı ve Amerika Birleşik Devletleri dışındaki ülkelere genişlemeyi düşünüyordu. CMA'ya göre, Giphy'nin reklamcılık hizmetleri Facebook'un reklamcılık hizmetleriyle rekabet edebilir ve diğer sosyal ağlar ve reklamcılar tarafından yapılan yenilikleri destekleyebilir. Satın alma işleminden sonra Facebook, özellikle Facebook'un Birleşik Krallık'taki dijital görüntülü reklam pazarının neredeyse yarısını kontrol ettiği göz önüne alındığında, CMA'ya göre endişe nedeni olan Giphy'nin reklam hizmetlerini iptal etti.