Bulutta Koşma Hissiyle 10 Milyar Dolarlık Dev: On Shoes Kuruluş Hikâyesi

İsviçreli eski triatlon şampiyonu Olivier Bernhard’ın yaşadığı sakatlıklar, bugün dünyanın en hızlı büyüyen spor ayakkabı markalarından biri olan On Shoes’un doğmasını sağladı. Nike, Adidas ve New Balance gibi devlerden ret alan girişim, “CloudTec” teknolojisiyle koşu dünyasında adeta devrim yarattı.

Olivier Bernard Etkisi: On Shoes nasıl kuruldu?

1998 ve 1999 yıllarında triatlon dünya şampiyonu olan Olivier Bernhard, kariyeri boyunca sürekli ayak ve diz sakatlıklarıyla mücadele etti. Piyasadaki koşu ayakkabalarının ya fazla sert ya da performans açısından yetersiz olduğunu düşünen Bernhard, kendi hayalindeki ayakkabıyı üretmeye karar verdi.

İsviçreli girişimci, arkadaşları David Allemann ve Caspar Coppetti ile birlikte 2010 yılında On Running Shoes markasını kurdu. Şirketin temel hedefi, hem yastıklama sağlayan hem de güçlü itiş hissi veren yeni nesil bir koşu ayakkabısı geliştirmekti.

CloudTec teknolojisi spor dünyasını değiştirdi

On Shoes’u rakiplerinden ayıran en büyük yenilik “CloudTec” adı verilen taban teknolojisi oldu. Bu sistem, koşu sırasında inişte darbeyi emerken, itiş anında sertleşerek daha yüksek performans sunuyor.

Bernhard’ın bir bahçe hortumunu kesip ayakkabının altına yerleştirmesiyle ortaya çıkan ilk prototip, bugün milyarlarca dolarlık bir markanın temelini attı. Şirket, bu teknolojiyi “bulutların üzerinde koşma hissi” sloganıyla pazarladı.

Nike ve Adidas reddetti, On Shoes büyümeye devam etti

Olivier Bernhard geliştirdiği konsepti ilk etapta Nike, Adidas ve New Balance gibi dev markalara sundu. Ancak sektör devleri projeyi fazla riskli ve alışılmışın dışında buldu.

Bu retler sonrası Bernhard kendi yolunu çizdi ve Çin’de üretim anlaşması yaptı. İlk üretim için banka kredisi çekildi ve 100 bin çift ayakkabı üretildi.

Markanın kırılma noktası ise spor fuarlarında aldığı ödüller ve profesyonel atletlerin On ayakkabılarıyla yarışmaya başlaması oldu.

Roger Federer yatırımıyla küresel büyüme hızlandı

İsviçreli tenis efsanesi Roger Federer’in, 2019 yılında şirkete yatırım yapması, On Shoes için yeni bir dönemin kapısını açtı.

Federer’in, marka ortağı olmasıyla birlikte şirketin global bilinirliği hızla arttı. On Shoes kısa sürede yalnızca koşu ayakkabısı markası olmaktan çıkarak spor giyim ve performans ürünlerinde de büyümeye başladı.

Halka arz sonrası milyar dolarlık dev oldu

Şirket 2021 yılında halka arz edildi ve ilk halka arz sürecinde yaklaşık 746 milyon dolar yatırım topladı. On Shoes’un piyasa değeri zamanla 10 milyar dolar seviyesine ulaştı.

Bugün marka;

• 60’tan fazla ülkede faaliyet gösteriyor.
• Binlerce çalışan istihdam ediyor.
• Dünyanın en hızlı büyüyen spor ayakkabı şirketleri arasında gösteriliyor.
• Nike ve Adidas gibi devlerle doğrudan rekabet ediyor.

Marka neden bu kadar başarılı oldu?

Uzmanlara göre; markanın başarısının arkasında üç temel unsur bulunuyor:

• Yenilikçi CloudTec teknolojisi
• Profesyonel sporcu deneyimiyle geliştirilen ürünler
• Premium marka algısı ve güçlü hikâye anlatımı

Özellikle performans odaklı koşucular arasında hızla popülerleşen marka, son yıllarda günlük spor ayakkabı modasında da güçlü bir konuma geldi.

CloudTec teknolojisi ile spor ayakkabı sektöründe yeni dönem

Küresel spor ayakkabı pazarının, 2033 yılına kadar 550 milyar doların üzerine çıkması beklenirken, On Shoes gibi yenilikçi markaların sektörde daha fazla pay alacağı düşünülüyor.

Bir dönem büyük markalardan ret alan Olivier Bernhard’ın girişimi, bugün spor dünyasının en dikkat çeken başarı hikâyelerinden biri olarak gösteriliyor.