Facebook, reklam harcamasından büyük ölçüde yararlandı

Geçtiğimiz çeyrekte Facebook, giderek daha fazla reklam harcamasının çevrimiçi olması gerçeğinden büyük ölçüde yararlandı. Dünyanın en büyük çevrimiçi ağının satışları yıllık yüzde 56 artışla 29 milyar dolara (24,5 milyar euro) yükseldi. 10.4 milyar dolarda, kâr bir yıl öncesine göre iki katına çıktı. Facebook'un ABD pazarının kapanmasının ardından duyurduğu gibi, bu büyümenin ana nedeni, reklam başına ortalama fiyatta yüzde 47'lik bir artış oldu. Bu arada, görüntülenen reklam sayısı sadece yüzde altı arttı. Facebook'taki reklam alanları bir açık artırma sürecinde tahsis edilir. Korona pandemisinde, giderek daha fazla reklamveren insanlara çevrimiçi olarak ulaşmaya çalışıyor - Facebook platformunda yer için rekabet buna bağlı olarak daha şiddetli. Facebook'ta günlük aktif kullanıcı sayısı üç ay içinde yaklaşık 30 milyon artarak 1,91 milyara ulaştı. Her ay 2,9 milyar kullanıcı platforma erişiyor - ilk çeyreğe göre 50 milyon daha fazla. Grubun WhatsApp veya Instagram gibi uygulamalarından en az biri 2,76 milyar insan tarafından kullanılıyor - bu, üç aydan 40 milyon daha fazla. Apple, Facebook'un sert bir şekilde eleştirdiği son çeyreğin ortasında veri koruma yeniliklerini etkinleştirmesine rağmen reklam gelirleri yükseldi. Uygulama geliştiricilerin, bir iPhone kullanıcısının farklı salı günleri ve reklam amaçlı uygulamalardaki davranışlarını gözlemlemek istiyorlarsa artık açık izin almaları gerekiyor. Birçoğu bunu reddederken, Facebook çevrimiçi ağın belirli kullanıcı gruplarına reklam gösterme yeteneğinin zarar göreceği konusunda uyarıyor. Facebook'un CFO'su David Wehner, mevcut çeyrekte Apple önlemlerinin etkisinin geçen çeyreğe göre daha güçlü hissedileceğini vurguladı. Yüzde büyüme de yılın ilerleyen döneminde daha düşük olacak çünkü önceki çeyreğin aksine, yeni rakamlar korona krizi tarafından zaten teşvik edilen 2020'deki iş rakamlarıyla karşılaştırılacak, diye uyardı. Facebook hissesi mesai sonrası işlemlerde zaman zaman yüzde 3,80 düştü, ancak üç aylık sonuçlar analistlerin beklentilerini önemli ölçüde aştı.