İşte Twitter'ın Kaybettiği Reklam Gelirleri

Araştırma şirketi Pathmatics tarafından Reuters için derlenen tahminlere göre, Twitter'daki en büyük reklamverenler, şirketin baskın gelir kaynağına yönelik son şokta, Elon Musk'ın görevi devralmasının ardından harcamalarını azalttı.

Pathmatics'in tahminlerine göre, Twitter'daki en büyük 30 reklamverenden on dördü, Musk'ın 27 Ekim'de göreve gelmesinin ardından platformdaki tüm reklamlarını durdurdu. Dört reklamveren, Musk'ın satın alınmasından önceki haftadan yıl sonuna kadar harcamalarını %92 ila %98,7 arasında azalttı.

Pathmatics'e göre, ilk 30 şirketin reklam harcamaları Kasım ve Aralık aylarının toplamında %42 azalarak tahmini 53,8 milyon $'a düşerken, bu şirketlerin altısı harcamalarını artırdı.

Pathmatics, Twitter reklamlarıyla ilgili daha önce bildirilmeyen rakamların tahmini olduğunu söyledi. Firma tahminlerini masaüstü tarayıcılarda ve Twitter uygulamasında reklamları izleyen teknolojilerin yanı sıra kullanıcı deneyimini taklit eden teknolojilere dayandırıyor.

Ancak şirket, bu tahminlerin reklamverenlerin Twitter'dan alabileceği anlaşmaları ya da tanıtılan trendleri ve hesapları hesaba katmadığını söyledi. Pathmatics bir e-postada, Twitter'ın teşvikler sunması durumunda "harcama verilerinin bazı markalar için daha yüksek olması mümkündür" dedi.

Kasım ayında Twitter Spaces'ta düzenlenen bir etkinlikte Musk, şirketlerin reklamları duraklatması konusuna değinerek, reklamverenlerin "bir dakika vermek istemelerini" anladığını söyledi. "İşlerin (Twitter'da) nasıl geliştiğini görmenin en iyi yolunun sadece Twitter'ı kullanmak olduğunu" da sözlerine ekledi.

Teknoloji odaklı yayın The Information, üst düzey bir Twitter reklam yöneticisinin Çarşamba günü bir personel toplantısında paylaştığı ayrıntılara dayanarak, Twitter'ın dördüncü çeyrek gelirinin reklamlardaki düşüş nedeniyle bir önceki yıla göre yaklaşık %35 düştüğünü bildirdi.

Twitter 30 Haziran'da sona eren üç aylık dönemde yaklaşık 1,18 milyar dolar gelir elde ederek 270 milyon dolar zarar açıkladı.

Pathmatics'in tahminleri, Twitter'ın ana gelir akışında 2023'e doğru, en iyi tüketici markalarının geri çekilmesiyle devam eden bir çalkantı olduğunu gösteriyor.

Ayrıntı vermeyen araştırma şirketi Standard Media Index'e göre, ileriye dönük rezervasyonlar veya gelecekteki reklamları kilitlemek için yapılan anlaşmalar da Ocak ve Şubat aylarında azaldı.

Twitter reklamveren göçünü tersine çevirmek için harekete geçti. Reklamverenleri geri kazanmak için bazı ücretsiz reklamlar sunarak, siyasi reklam yasağını kaldırarak ve şirketlerin reklamlarının konumlandırılması üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmalarını sağlayarak bir dizi girişimde bulundu.

"Açıkçası bunlar gerçekten inanılmaz teşvikler. Dürüst olmak gerekirse, şimdiye kadar hiçbir reklamverenden bu tür bir teşvik görmedim," diyor reklam ajansı HITE Digital Miami'nin sahibi Molly Lopez.

Ayrıca, New York merkezli reklam ajansı DiMassimo Goldstein'ın kurucusu Mark DiMassimo, Meta Platform Inc'in Facebook'unda (NASDAQ:META) büyük harcama yapan "kelepir" doğrudan pazarlamacıların ve siyasi eylem komitelerinin reklam boşluğunu doldurabileceğini söyledi.

Pathmatics, Coca-Cola (NYSE:KO) Co'nun Kasım ayı başında Twitter reklamları için tahmini 1,1 milyon dolar satın aldıktan sonra Kasım ayı ortasında harcamalarını durdurduğunu, HBO harcamalarının ise Kasım ayındaki yaklaşık 1,1 milyon dolardan Aralık ayında yaklaşık 38.000 dolara düştüğünü tespit etti.

Coca-Cola yorum yapmayı reddetti. HBO sözcüsü Chris Willard reklam harcamalarının ayrıntıları hakkında yorum yapmadı, ancak "platformu yeni liderliği altında değerlendireceğiz ve uygun sonraki adımları belirleyeceğiz" dedi.

Pathmatics tahminlerine göre, tüketici markaları arasında Heinz ketçap üreticisi Kraft Heinz (NASDAQ:KHC) Co ve Stouffers yemek üreticisi Nestle SA (SIX:NESN) tüm reklamları durdurdu. Heinz ve Nestle yorum yapmayı reddetti.

Tahminlere göre, büyük perakendeci Target Corp (NYSE:TGT) ve büyük mağaza işletmecisi Kohls Corp da yılın en büyük alışveriş günlerinden biri olan Kara Cuma'da Twitter'a reklam vermedi. Kohls yorum taleplerine yanıt vermedi.

Ancak Pathmatics'e göre Apple Inc (NASDAQ:AAPL) ve PepsiCo (NASDAQ:PEP) Inc harcamalarını artırdı.

Finansal teknoloji sağlayıcısı SmartAsset ve Amazon.com Inc (NASDAQ:AMZN), Pathmatics'in reklamlarda artış olduğunu gösteren tahminlerinin yanlış olduğunu söyledi. Amazon daha fazla ayrıntı vermezken SmartAsset rakamların "şişirilmiş" olduğunu söyledi ancak ayrıntı vermedi. Pathmatics ise "rakamlarımızın sadece tahminlerden ibaret olduğunu yinelemek istiyoruz" dedi.

Küresel Ekonomik Gelişmeleri Sosyal Medyadan Takip Edin!

Ieconomy resmi Facebook hesabını takip etmek için buraya tıklayın!
Ieconomy resmi Instagram hesabını takip etmek için buraya tıklayın!
Ieconomy resmi Twitter hesabını takip etmek için buraya tıklayın!