Netflix ikinci çeyrekte daha az yeni kullanıcı çekti

Yayın devi Netflix, dizileri ve filmleri ile ikinci çeyrekte hiç olmadığı kadar az yeni kullanıcı çekti. Şirketin salı günü ABD pazarının kapanmasının ardından açıkladığı gibi, Haziran ayının sonuna kadar olan üç ayda, küresel abone sayısı yalnızca 1,5 milyon artarak toplam 209 milyona ulaştı. Mevcut çeyrek için tahmin de 3.5 milyon yeni müşteri ile nispeten yetersizdi. Akış pazarı lideri, artan rekabet karşısında baskı altında ve şimdi yeni pazarlara açılmak istiyor. Netflix patronu Reed Hastings, pandemiden sonra insanların yayına olan ilgisini kaybedeceğine inanmıyor. Üç aylık raporun sunulmasından sonra bir video röportajında, "Büyüme hikayesi en azından önümüzdeki birkaç yıl boyunca bozulmadan kalıyor" dedi. Hastings ayrıca, Hollywood devi Walt Disney gibi akış rakiplerinden ve popüler ödeme kanalı HBO ("Game of Thrones") ile WarnerMedia veya birleşme ve satın almalar yoluyla kendilerini güçlendirmek isteyen Amazon gibi finansal açıdan güçlü diğer rakiplerden korkmuyor. "Yeni akış rakiplerinden büyük bir rüzgar görmüyoruz." Netflix de geçtiğimiz çeyrekte birkaç yapımla puan toplamayı başardı. Örneğin, Fransız dolandırıcı dizisi "Lupine"nin ikinci sezonu, yalnızca ilk haftasında 54 milyon kullanıcı hesabı tarafından erişilen bir hit oldu. Bu tür başarılar, 2020'de korona krizinin tetiklediği yayın patlamasının yanında sönük kalıyor. Geçen yılın aynı döneminde, pek çok kişinin pandemi nedeniyle eve kapandığı dönemde Netflix'te gerçek bir hareketlilik yaşandı. 2020'nin ilk yarısında şirket, 25 milyonun üzerinde yeni kullanıcıyla hızlı bir büyüme kaydetti. Netflix, hissedarlara yazdığı bir mektupta, pandemi rakamlarının alışılmadık bir şekilde bozulmasına yol açtı. Öte yandan, mali açıdan bakıldığında ikinci çeyrek, bir yıl öncesine göre çok daha iyi geçti. Net gelir yaklaşık yüzde 90 artarak 1,4 milyar dolara, gelir ise yüzde 19 artarak 7,3 milyar dolara ulaştı. Aslında bu sefer pandeminin yol açtığı üretim sorunları nedeniyle büyük gişe rekorları kıran filmlerin beklenemeyeceği açıktı. Ancak görünüm söz konusu olduğunda, analistler daha fazlasını bekliyorlardı. Bu, işlem gününün ardından hissenin keskin bir şekilde düşmesine neden oldu, ancak fiyat hızla toparlandı. Akışla ilgili ana işe ek olarak, Netflix giderek yeni pazarlara girme rotasını belirliyor. Haziran ayında, televizyon öncüsü hayran makaleleri için bir çevrimiçi mağaza açtı. Teklif hala yönetilebilir, ancak gelecekte Netflix, büyük rakibi Disney örneğini izleyerek, mağazacılık yoluyla önemli bir ek gelir kaynağından yararlanabilir. Facebook oyun uzmanı Mike Verdu'nun imzasının ardından, video oyun sektöründeki atılım planları da daha belirgin hale geliyor. Netflix, "Erken aşamadayız" dedi. Şirket, finansal hizmet Bloomberg tarafından yakın zamanda bildirilen ve hangi oyunların Netflix akış platformunda ek ücret ödemeden kullanıma sunulacağına göre bir planı doğruladı. Ağdaki sunucularda video oyunları çalıştırma ve kullanıcıların bunları İnternet üzerinden akış yoluyla tüm olası cihazlarda oynamasına izin verme eğilimi, diğerlerinin yanı sıra Microsoft, Google ve Nvidia'nın teklifleriyle hız kazanıyor. Hastings, Netflix'in yalnızca diğer akış sağlayıcılarıyla değil, aynı zamanda sosyal medya, YouTube ve bir dizi başka dijital eğlence biçimiyle de rekabet ettiğini yıllardır vurguluyor.