Nike, korona kısıtlamalarının kaldırılmasından faydalanıyor

Adidas rakibi Nike, ABD'deki korona kısıtlamalarının kaldırılmasından güçlü bir şekilde faydalanıyor. Kuzey Amerika'daki satışlar son çeyrekte yüzde 141 artarak 5,4 milyar doların biraz altına ulaştı. En büyük artış spor giyimde oldu. Pay, mesai sonrası işlemlerde zaman zaman yaklaşık yüzde on iki arttı. Dünya çapındaki 12,3 milyar dolarlık gelir (10,3 milyar euro), bir önceki yılın neredeyse iki katıydı. Analistler, Mayıs sonunda sona eren dördüncü mali çeyrek için yaklaşık on bir milyar dolar gelir bekliyorlardı. Aynı zamanda Nike, geçen yılın aynı çeyreğinde iş dünyası üzerinde ağır bir yük olan korona krizinin etkisine de değindi. 2019'un ilgili çeyreğiyle karşılaştırıldığında, satışlardaki artış yüzde 19'luk önemli ölçüde daha az sansasyonel oldu. ABD'li şirketin perşembe günü ABD pazarının kapanmasının ardından açıkladığı üzere Nike, önceki yılın aynı çeyreğinde 790 milyon dolarlık zararın ardından 1,5 milyar dolar kazandı. Hisse başına kazanç 93 ABD sentine ulaşırken, analistler yaklaşık 50 sent tahmin etmişti. Bir zamanlar Ebay ticaret platformunu yöneten Nike patronu John Donahoe, hem şirket içi mağazalar hem de çevrimiçi olarak tüketicilere doğrudan satışları artırmak için çalışıyor. Bu, birçok mağaza ve alışveriş merkezini kapalı bırakan pandemide karşılığını verdi. Geçen mali yılın tamamında, doğrudan gelirler neredeyse üçte bir oranında arttı. Artık Nike'ın işinin yaklaşık yüzde 38'ini oluşturuyorlar. Nike'ın yaklaşık 300 milyon kayıtlı doğrudan müşterisi var. Çin'deki gelişme dikkat çekici. Orada, son çeyrekte satış büyümesi sadece yüzde 17 idi ve bu, dünyanın geri kalanından çok daha düşüktü. Nike, Xinjiang Özerk Bölgesi'nde zorla çalıştırma konusunu ele aldıktan sonra Çin sosyal medyasında saldırıya uğrayan şirketler arasında yer alıyor. Analistler bu nedenle Çin rakamlarına özellikle dikkat ettiler. Donahoe, Nike'ın Çin pazarına uzun vadeli bir bakış açısına sahip olduğunu ve markanın orada popüler olduğunu vurguladı.