Spor malzemeleri üreticisi Adidas, Reebok bölümünü bitiriyor

Spor malzemeleri üreticisi Adidas, Reebok bölümünü bitiriyor. Dax grubu, şirketi ABD'li Authentic Brands şirketine sattı. ABD yan kuruluşu için Herzogenaurach, 2,1 milyar avroya kadar satın alacağını söyledi. Fiyat, Reebok'un hala Adidas'ın bilançosundaki değerinden çok daha yüksek. Ancak bunun bir kısmı Reebok'un gelecekteki başarısına bağlı ve daha sonra ödenecek. Adidas patronu Kasper Rorsted, "Reebok'a her zaman değer verdik" dedi. Adidas'ın beklentilerini hiçbir zaman karşılamadığı için fitness markasını Şubat ayında resmen satışa çıkardı. Tanınmış bir atlet Reebok'a Authentic Brands (ABG) ile katılıyor: NBA profesyonel liginin en iyi oyuncularından biri olarak kabul edilen eski basketbol yıldızı Shaquille O'Neal. Yeni sahibi, "Reebok'un uzun vadeli ortağı ve ABG'nin hissedarı olarak, bu efsanevi markanın artık ailenin bir parçası olduğu benim için bir rüya gerçek oluyor" dedi. O'Neal, Reebok'u erken satın almakla ilgilendiğini belirtmişti, ancak hiçbir zaman ciddiye alınmadı. ABG, 2010 yılında, başta moda, spor ve eğlence sektörlerinden olmak üzere 30'un üzerinde markanın portföyünü satın alan ve şimdi New York Menkul Kıymetler Borsası'nı hedefleyen marka yöneticisi Jamie Salter tarafından kuruldu. Salter, "Reebok mirasını sürdürmekle görevlendirilmek bir onurdur" dedi. ABG kendi kendini üretmez, sadece lisans verir. Fiyat şaşırtıcı derecede yüksek - ancak sonuçta Adidas'a ne kadar ulaşacağı belirsiz. Reebok markası en son 757 milyon euro ile kitaplarda yer aldı. Kendi üretim ve pazarlama ağına sıkı sıkıya entegre olan markanın yan ürünü bu yıl Adidas'a 200 milyon avroya mal olacak. İşlem 2022'nin başlarında tamamlandıktan sonra, Authentic Brand de envanterin bir kısmını devralacak. Satış gelirlerinin bir kısmı da Reebok'un yeni sahibi altındaki başarısına bağlı olacak. Bir sözcü, Adidas'ın en azından kitap kaybı olmadan nişanı sonlandıracağını söyledi. Frankonya grubu, Adidas'ın peşin olarak elde ettiği gelirin bir kısmını - 2,1 milyar avronun büyük bir kısmını - temettü veya hisse geri alımı şeklinde kendi hissedarlarına dağıtmayı planlıyor. Adidas hissesi geç işlemlerde yüzde iki arttı.