Swarovski hayatta kalmak için savaşıyor

Swarovski hayatta kalmak için savaşıyor

Avusturya'nın Tirol eyaletine bağlı Wattens'te bulunan Swarovski kristal imparatorluğunun karargahındaki hemen hemen her şey parıldıyor ve parlıyor. Ancak görünüş aldatıcı: Şirketin geleceğiyle ilgili perde arkasında acı bir aile tartışması sürmekte. Her yıl şirket tesislerine akın eden 650.000 turist, aile klanının ekonomik zorluklarını uzun süredir gizliyordu. Ancak korona krizi, grubun yeniden düzenlenmesiyle ilgili sorunları ortaya çıkardı. Kurucu Daniel Swarovski, elmas gibi parıldamak için camı kesen bir makine geliştirdikten 125 yıl sonra, büyük-büyük-torunları geniş bir şirketi yönetti. Swarovski moda markaları için yapay elmaslar, avcılar için dürbünler ve Mickey Mouse'tan Prenses Leia'ya mücevher ve kristal figürler satıyor. Ancak aile şirketinin beşinci nesli genel müdürü Robert Buchbauer, köklü bir değişiklik konusunda ısrar ediyor: Wattens'teki genel merkezde "Swarovski işimizin tamamını yeniden düşünmek zorundayız" diyor. Swarovski'nin kristalleri Beyoncé ve Marilyn Monroe gibi ünlülerin kıyafetlerini süslemiş olabilir ve Christian Dior gibi tasarımcılar tarafından kullanılmış olabilir, ancak Buchbauer'e göre ticari müşterilerde parlaklığını kaybediyorlar. Çin'deki rakiplerin kristalleri, fiyatın yalnızca yüzde biri karşılığında aynı derecede parlak bir şekilde parlıyor. Buchbauer, zaten yıkıcı olan bu rekabete ek olarak, salgının "satışlarda büyük kayıplara" neden olduğunu söylüyor. 2019'daki 2,7 milyar avrodan gelir geçen yıl 1,9 milyar avroya düştü. Uzun süredir planlanan, geniş kapsamlı kesintiler yalnızca daha acil hale geldi.