Reklamcılık sektörü Twitter'da patlama yaşıyor

Reklamcılık sektörü Twitter'da patlama yaşıyor. ABD pazarının kapanmasının ardından perşembe günü ağın açıkladığı gibi, ikinci çeyrekte reklam geliri geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 87 artarak 1,05 milyar dolara yükseldi. Konsolide satışlar yüzde 74 artarak 1,19 milyar dolara ulaştı. Her iki rakamla da San Francisco merkezli şirket, piyasa beklentilerini açıkça aştı. Analistler milyarlarca dolar kar bekliyordu. Hisse, mesai sonrası ABD ticaretinde zaman zaman yaklaşık yüzde sekiz arttı. Twitter, olumlu gelişmeyi reklamcılık işinde daha iyi hedef grup yönelimine bağlıyor, reklamcılık artık bireysel kullanıcılara daha da iyi hedeflenebiliyor. Ayrıca, en yeni iPhone işletim sistemi için daha katı veri koruma kuralları, reklam gelirleri üzerinde şimdiye kadar beklenenden daha az etki yaptı. Analistler, Apple güncellemesinin kişiselleştirilmiş reklamcılık için daha az veriye yol açmasını bekliyordu. Sonuçta, iPhone kullanıcıları artık çevrimiçi etkinliklerin sözde takibine izin vermesi gerekiyor. Twitter, Apple'ın Nisan ayında yaptığı değişikliklerin uzun vadeli sonuçlarını değerlendirmek için henüz çok erken olduğunu kabul etti. Nisan-Haziran ayları için şirket, 206 milyon kullanıcının reklam aldığını ve böylece grup için satış oluşturduğunu bildirdi. Ancak ABD'de şirket, önceki çeyreğe göre bir milyon kullanıcı azalmasını kabul etmek zorunda kaldı. Twitter bunu, iç pazarda önceki üç aydan daha düşük bir haber hacmine bağlıyor. Twitter hisseleri saatler sonra yüzde 7 yükseldi. Sonuç olarak, Twitter'ın bir yıl önceki 1,38 milyar dolarlık zararın ardından 65,65 milyon dolar kazanmasıydı, bu da esas olarak yaklaşık 1,1 milyar dolarlık vergi karşılığına bağlıydı.