Twitter en aktif kullanıcılarını kaybediyor

Milyarder Elon Musk Nisan ayında, sosyal medya platformunu satın almayı teklif etmeden beş gün önce "Twitter ölüyor mu?" diye sordu.

Reuters tarafından görüntülenen dahili Twitter araştırmasına göre gerçek, kendi hesaplarını gizleyen ünlülerin bir avuç örneğinin çok ötesine geçiyor. Twitter, iş için hayati önem taşıyan en aktif kullanıcılarını etkileşimde tutmakta zorlanıyor ve Tesla (NASDAQ:TSLA) Inc CEO'sunun şirketi satın almak için yaptığı 44 milyar dolarlık anlaşmayı kapatmak için son tarihe yaklaşırken karşılaştığı bir zorluğun altını çiziyor. Bu "ağır tweetçiler" aylık toplam kullanıcıların %10'undan daha azını oluşturuyor ancak tüm tweetlerin %90'ını ve küresel gelirin yarısını üretiyor. Bir Twitter araştırmacısı, "Tweetçiler Nereye Gitti?" başlıklı dahili bir belgede, ağır tweetçilerin pandemi başladığından beri "mutlak bir düşüş" içinde olduğunu yazdı. Belgede "ağır tweeter", Twitter'a haftada altı ya da yedi gün giriş yapan ve haftada yaklaşık üç ila dört kez tweet atan kişi olarak tanımlanıyor. Araştırma ayrıca Twitter'ın en aktif İngilizce konuşan kullanıcıları arasında son iki yılda ilgi alanlarında, platformu reklamverenler için daha az cazip hale getirebilecek bir değişim olduğunu ortaya koydu. Rapora göre, kripto para ve çıplaklık ve pornografi içeren "iş için güvenli değil" (NSFW) içerikleri, İngilizce konuşan yoğun kullanıcılar arasında en çok ilgi gören konular. Aynı zamanda bu kullanıcılar arasında haber, spor ve eğlenceye olan ilgi de azalıyor. Musk'ın bir zamanlar dediği gibi Twitter'ın dünyanın "dijital şehir meydanı" olarak imajını parlatmasına yardımcı olan bu konulardaki tweetler aynı zamanda reklamverenler için de en cazip olanlar. Twitter, tweetlerinin ne kadarının İngilizce olduğunu ya da İngilizce konuşanlardan ne kadar para kazandığını belirtmeyi reddetti. Ancak bazı analistler bu demografinin Twitter'ın işleri için önemli olduğunu söylüyor. Insider Intelligence analisti Jasmine Enberg, yatırımcı mektubuna göre platformun dördüncü çeyrekte yalnızca ABD'den diğer tüm pazarların toplamından daha fazla reklam geliri elde ettiğini ve ABD'deki çoğu reklamın muhtemelen İngilizce konuşan kullanıcıları hedeflediğini söyledi. Twitter'ın çalışması, takip ettikleri hesaplara dayanarak bir konuya ilgi gösteren İngilizce tweet atanların sayısını ve bu kullanıcı sayısının son iki yılda nasıl değiştiğini inceledi. Belgelerde, Twitter'ın günlük aktif kullanıcı sayısındaki genel artışla maskelenmiş olabilecek kullanıcılar arasındaki "rahatsız edici" eğilimleri araştırmak ve şirketin en aktif kullanıcılarındaki düşüşü daha iyi anlamak için motive olduğu belirtildi. Çalışma, platformun ağır kullanıcılarının neden azaldığına dair spesifik bir sonuca varmadı. Şirket içi belgelerin bulguları hakkında yorum yapması istenen bir Twitter sözcüsü Pazartesi günü şunları söyledi "Dünyada olup bitenlere bağlı olarak gelişen çok çeşitli trendler üzerine düzenli olarak araştırma yapıyoruz. Genel kitlemiz büyümeye devam etti ve 2022'nin 2. çeyreğinde 238 milyon mDAU'ya ulaştı," dedi ve para kazanılabilir günlük aktif kullanıcılar için bir kısaltma kullandı. Küresel Ekonomik Gelişmeleri Sosyal Medyadan Takip edin! Ieconomy resmi Facebook hesabını takip etmek için buraya tıklayın! Ieconomy resmi Instagram hesabını takip etmek için buraya tıklayın! Ieconomy resmi Twitter hesabını takip etmek için buraya tıklayın!