Warum bleibt Google hinter Facebook?

Warum bleibt Google hinter Facebook?

Am vergangenen Donnerstag haben Facebook (NASDAQ: FB), Apple und Amazon ihre Gewinnberichte für das zweite Quartal veröffentlicht und damit die Schätzungen der Vergangenheit übertroffen. Alphabet (NASDAQ: toget) (NASDAQ: togetL) fiel am nächsten Tag um 3%, als die Peers stiegen. Alphabet war nur eine der Gruppen, die einen Rückgang des Einkommens mit einem Rückgang von 2% meldeten. Infolgedessen sank der Gewinn pro Aktie von 14,21 USD auf 10,13 USD im Vorquartal. Da die Vermarkter während der Crash-Phase ihre Ausgaben zurückzogen, war die Werbung im Allgemeinen schwach und konnte die Werbebudgets bei der Wiedereröffnung der Wirtschaft schrittweise erhöhen. Der engste Konkurrent von Google, Facebook, schnitt im zweiten Quartal jedoch deutlich besser ab. Der Umsatz stieg um 11%, während das Kerngeschäft mit Werbung um 10% zulegte. Facebook ist kleiner als Google, aber sein bester Konkurrent steigt rasant und Alphabet erzielte im letzten Quartal fast einen Umsatz. Der Social-Media-Riese meldete einen Betriebsgewinn von 6 Milliarden US-Dollar gegenüber einem Betriebsgewinn von Alphabet von 6,4 Milliarden US-Dollar. Während das vergangene Quartal eine Anomalie war, schlägt Facebook Alphabet seit mehreren Jahren und könnte bald die Spitze des Gewinns erreichen.

Google kann der Makroökonomie nicht entkommen

Bei Google hat sich der Umsatz während des gesamten Quartals stetig erholt. Das Unternehmen war jedoch vom Verlust von Werbetreibenden in Bereichen wie Reisen betroffen. Online-Reisebüros wie Booking Holdings und Expedia geben normalerweise jedes Jahr Milliarden von Dollar für Google-Anzeigen aus. Da jedoch die Nachfrage nach Reisen zurückging, wurden auch die Marketingausgaben geschlossen. Analysten schätzen, dass die Reise im vergangenen Jahr 11% der Sucheinnahmen von Google abdeckte, was es zu einem wichtigen Markt macht. Werbetreibende wie Amazon zogen auch Werbeausgaben von Google an. Ruth Porat, CEO von Alphabet, erklärte in seiner jüngsten Rede, dass das Werbegeschäft eng mit dem globalen makroökonomischen Umfeld verbunden sei und sich dies wie die Wirtschaft verbessern werde. Facebook reagiert auch empfindlich auf die Makroökonomie. Das Wachstum hat sich gegenüber dem Vorjahr verlangsamt, aber die Stärke des Unternehmens in kleinen Unternehmen verschafft ihm einen Vorteil gegenüber Google. Laut Angaben von Facebook machten die Top-100-Werbetreibenden im zweiten Quartal nur 16% des Umsatzes aus und verzeichneten einen Anstieg der Anzahl kleiner Unternehmen auf seiner Plattform. Mittlerweile gibt es insgesamt 9 Millionen Werbetreibende. Das Unternehmen steht vor vielen Herausforderungen, einschließlich des Boykotts, während seine Stärke bei kleinen Unternehmen Stabilität gegen makroökonomische Schwächen bietet, insbesondere in Bereichen wie Reisen.

Facebook verfolgt Investitionen, die Menschen vereinen

Im Gegensatz dazu hat Facebook Wachstumsinitiativen in Bereichen wie Oculus, Portal, Zahlungen, E-Commerce und mit neuen Funktionen und Investitionen in seine vier Haupt-Apps Facebook, Instagram, WhatsApp und Messenger scheint es besser zu seiner Mission zu passen, Menschen zu verbinden . Auf der anderen Seite hat Google wenig getan, um die Nutzererfahrung in den grundlegenden Suchfunktionen zu ändern, und andere neuere Arbeiten scheinen die Aufgabe des Unternehmens, das Weltwissen zu bearbeiten, verlassen zu haben. Es ist leicht zu erkennen, wie Apps wie Suche und Karten dieses Ziel erreichen, aber Unternehmen wie Waymo, Google Cloud und Hardware wie Chromecast scheinen wenig Interesse daran zu haben, Informationen zu organisieren. Dies ist bei Facebook nicht der Fall. Unternehmen, die sowohl etablierte als auch neue Produkte im Social-Media-Unternehmen sind, stärken sich gegenseitig. Es schafft ein Ökosystem, das Nutzern und Werbetreibenden zugute kommt und die Erfolgschancen für neue Unternehmen wie Facebook Stores erhöht.