ABD, Google'ın Çevrimiçi Reklamcılık Tekelini Hedef Alıyor

ABD Adalet Bakanlığı Salı günü Alphabet'in (NASDAQ:GOOGL) Google'ına dava açarak şirketi dijital reklamcılık sektöründeki hakimiyetini kötüye kullanmakla suçladı ve hükümetin Big Tech'in pazar gücünü engellemeye yönelik son hamlesinde Google'ın reklam yöneticisi paketini satmaya zorlanması gerektiğini söyledi.

Dava, Google'ın gelirlerinin yüzde 80'inden sorumlu olan bir işi ele alıyor. Adalet Bakanlığı mahkemeden Google'ı reklam teknolojisi işini parçalamaya zorlamasını istedi.

Antitröst şikayetinde, "Google, dijital reklam teknolojileri üzerindeki hakimiyetine yönelik her türlü tehdidi ortadan kaldırmak ya da ciddi ölçüde azaltmak için rekabete aykırı, dışlayıcı ve hukuka aykırı araçlar kullanmıştır" denildi.

Google davaya yanıt vererek, hükümetin "inovasyonu yavaşlatacak, reklam ücretlerini yükseltecek ve binlerce küçük işletme ve yayıncının büyümesini zorlaştıracak kusurlu bir argümanı ikiye katladığını" söyledi.

Federal hükümet, Amazon.com (NASDAQ:AMZN), Facebook (NASDAQ:META) sahibi Meta Platforms ve Apple Inc (NASDAQ:AAPL) gibi büyük teknoloji şirketlerinin rakipleri için oyun alanını eşitlemeye çalıştığını söyledi.

Demokrat Başkan Joe Biden yönetiminin Salı günü açtığı dava, Cumhuriyetçi Donald Trump döneminde Google'a karşı 2020 yılında açılan antitröst davasını takip ediyor.

2020 yılında açılan davada, şirketin çevrimiçi aramadaki tekeliyle hakimiyetini nasıl elde ettiği veya sürdürdüğü konusunda antitröst yasasının ihlal edildiği iddia edilmişti ve davanın Eylül ayında görülmesi planlanıyordu.

Salı günkü davaya Google'ın ana eyaleti Kaliforniya da dahil olmak üzere sekiz eyalet katıldı.

Google hisseleri Salı günü yüzde 1,6 düşüş gösterdi.

Davada "Google'ın dijital reklamcılık sektöründe anlamlı rekabeti engellediği ve inovasyonu caydırdığı" belirtiliyor.

Google, ücretsiz olan meşhur aramasının yanı sıra, reklamverenleri gazeteler, web siteleri ve bunları barındırmak isteyen diğer firmalarla buluşturan birbirine bağlı reklam teknolojisi işletmeleri aracılığıyla gelir elde ediyor.

 Reklamverenler ve web sitesi yayıncıları, Google'ın reklam gelirlerinin nereye gittiği, özellikle de ne kadarının yayıncılara ne kadarının Google'a gittiği konusunda şeffaf olmadığından şikayet ediyor.

 Şirket, 2008 yılında DoubleClick ve 2009 yılında AdMob da dahil olmak üzere bir dizi satın alma gerçekleştirerek çevrimiçi reklamcılıkta baskın bir oyuncu haline gelmesine yardımcı oldu.