Adidas, korona açığını kapatmak istiyor

Adidas, korona yılından sonra açığını kapatmaya çalışıyor. Dünyanın en büyük ikinci spor malzemeleri üreticisi, geçtiğimiz yıl satışlarda ve kârda yaşanan düşüşü büyük ölçüde telafi etmek istiyor. Satışların 2021'de yüzde 15 ila yüzde 20 artması bekleniyor. Adidas'ın Herzogenaurach, Franconia'da açıkladığı gibi, satışların 2020'de kur etkilerine göre düzeltilerek yüzde 14 düşüşle 19,8 milyar avroya gerilemesi bekleniyor. Devam eden operasyonlardan elde edilen kârın, 2020'de 429 milyon (2019: 1,92 milyar) Euro'ya düşmesinin ardından en az üçe katlanarak 1,25 ila 1,45 milyar Euro'ya çıkması bekleniyor. Tahmin, artık satılacak ve ilk çeyrekten itibaren durdurulan faaliyet olarak sınıflandırılacak olan ABD yan kuruluşu Reebok'u içermiyor. Planlanan satışla ilgili maliyetlerin, devam eden operasyonların sonucu üzerinde yaklaşık 200 milyon avro etkisi olması muhtemeldir. Brüt marjın, pandemi öncesi seviyeye yaklaşık yüzde 52 oranında dönmesi bekleniyor. 2020'de yüzde 49,7'ye düştü. Adidas CEO'su Kasper Rorsted ayrıca önümüzdeki dört yıl için planlarını sunmak istiyor. "Yeni strateji döngümüzün ilk yılında hızlı bir şekilde başlangıç ​​bloklarından çıkacağız" dedi. Rorsted'e göre Adidas, aşılama kampanyasıyla federal hükümeti de desteklemek istiyor. Ntv'den Rorsted, "Hazırız, bu çok açık. Soru, federal hükümetin hazır olup olmadığıdır," dedi. "Avrupa ve dünya için çözümün aşılamanın hızlandırılmasında yattığı çok açık. Birçok büyük şirket gibi biz de bunu kullanılabilir hale getirmek istediğimiz altyapımızla önemli ölçüde hızlandırabiliriz." Ona göre, yalnızca aşıların önemli bir ivme kazanmasıyla kalıcı açılımlar olacaktır. Ancak Rorsted şu anda bunu ne Avrupa'da ne de Almanya'da görüyor.