Alphabet, Pandemi Sonrası Reklam Kaybıyla Tahminleri Iskaladı

Alphabet Inc Perşembe günü Wall Street'in üç aylık kâr ve gelir beklentilerinin gerisinde kalırken, Google'ın dijital reklam işi kurumsal harcamaları kısan ve toplu işten çıkarmaları tetikleyen ekonomik yavaşlamayla mücadele etti.

Alphabet (NASDAQ:GOOGL) hisseleri, 2022 yılında değerinin yaklaşık %40'ını kaybettikten sonra, mesai sonrası işlemlerde yaklaşık %4 düştü.

Arama ve YouTube'u içeren Google reklamlarından elde edilen gelir %3,6 düşüşle 59,04 milyar dolara geriledi.

Alphabet İcra Kurulu Başkanı Sundar Pichai yaptığı açıklamada, Meta Platformları patronu Mark Zuckerberg'in Çarşamba günü maliyet verimliliğine yaptığı vurguyu yineleyerek, "Maliyet yapımızı kalıcı bir şekilde yeniden tasarlamak için önemli bir yolculuktayız" dedi.

Alphabet'in satışlarının büyük kısmına katkıda bulunan reklamverenler, artan enflasyon ve faiz oranlarının tüketici harcamalarına ilişkin endişeleri körüklemesiyle harcamalarını geri çekti. Tüketiciler pandeminin en yoğun olduğu dönemde günlük alışverişleri için internete akın etmiş, ancak kısıtlamaların hafiflemesiyle yüz yüze alışverişe geri dönmüştü.

Investing.com kıdemli analisti Jesse Cohen, "Emsallerine göre reklamcılık alanındaki en yalıtılmış şirketlerden biri olarak görülmesine rağmen, Alphabet'in kötü çeyreği, kötüleşen temellerin ve zorlu bir makroekonomik ortamın reklamverenleri harcamalarını kısmaya teşvik ettiğinin son işaretidir" dedi.

Çarşamba günü rakip Meta Platforms üç aylık sonuçlarıyla yatırımcıları etkilemiş ve reklam dolarlarından daha iyi yararlanmak için maliyetleri daha da düşürme ve teklifleri artırma sözü vermişti.

Alphabet'in net geliri bir önceki yıl 20,64 milyar dolar ya da hisse başına 1,53 dolar iken 13,62 milyar dolara ya da hisse başına 1,05 dolara düştü.

Refinitiv'e göre hisse başına 1,05 dolarlık düzeltilmiş kâr, hisse başına 1,18 dolarlık beklentinin altında kaldı.

Dördüncü çeyrekte gelir bir yıl önceki 75,33 milyar dolardan 76,05 milyar dolara yükseldi. Analistlerin beklentisi 76,53 milyar dolardı.

Pazar payı bakımından dünyanın en büyük dijital reklam platformu olan Google, online pazarlama harcamalarındaki dalgalanmalara karşı benzersiz bir hassasiyete sahip. YouTube bölümü, rakip platformlarda, özellikle de TikTok'ta, sonsuz kısa video kaydırması genç kullanıcıları uzaklaştıran bir artışla karşı karşıya kaldı.

FactSet'e göre, Alphabet'in en istikrarlı para kazandırıcılarından biri olan YouTube reklamlarından elde edilen gelir, 8,25 milyar dolarlık tahminin oldukça altında kalarak yaklaşık %8 düşüşle 7,96 milyar dolara geriledi.

Ancak bulut, şirketin segmentin gelir rakamlarını açıklamaya başlamasından bu yana en yavaş hızda olsa da %32 artışla 7,32 milyar dolara ulaşan geliriyle parlak bir noktaydı.

Mountain View, California merkezli şirket geçen yıl işe alımları yavaşlatmış ve geçtiğimiz ay toplam işgücünün yaklaşık %6'sını temsil eden 12.000 kişiyi işten çıkarmaya karar vermişti. Rakipleri gibi Alphabet de pandemi sırasında ve geçen yıl işe alımlarını artırmış ve yalnızca üçüncü çeyrekte 12.700 yeni istihdam yaratmıştı.

Alphabet'in kesintileri, deneysel projeleri kuluçkaya yatıran Area 120 biriminin neredeyse tamamını etkiledi ve Eylül ayında çevrimiçi bir video oyunu yayın hizmeti olan Stadia'yı kapattı.