Google Neden Facebook'un Arkasında Kalıyor?

Google Neden Facebook'un Arkasında Kalıyor?

Geçen Perşembe günü, Facebook (NASDAQ: FB), Apple ve Amazon, geçmiş tahminleri aşara ikinci çeyrek kazanç raporlarını yayınladı. Alphabet (NASDAQ: GOOG) (NASDAQ: GOOGL) akranları yükselirken ertesi gün % 3 düşüş gösterdi. Alphabet,% 2 gerilemeyle, düşüş gelir bildiren gruplardan sadece biriydi. Sonuç olarak, hisse başına kazanç, bir önceki çeyrekte 14,21 dolardan 10,13 dolara düştü. Pazarlamacılar kilitlenme döneminde harcamaları geri çektiğinden, reklamcılık genel olarak zayıftı ve ekonomi yeniden açıldığında reklam bütçelerini kademeli olarak artırabildi. Bununla birlikte, Google'ın en yakın rakibi Facebook, ikinci çeyrekte çok daha iyi bir performans gösterdi ve geliri çekirdek reklamcılık işindeki % 10'luk büyümeyle % 11 arttı. Facebook Google'dan daha küçük, ancak en iyi rakibi hızla yükseliyor ve son çeyrekte Alphabet, işletme gelirinde neredeyse geçiyordu. Sosyal medya devi, Alphabet'in 6,4 milyar dolarlık işletme karına karşılık 6 milyar dolarlık işletme karı bildirdi. Geçtiğimiz çeyrek bir anormallik olsa da, Facebook birkaç yıldır Alphabet'i geride bırakıyor ve yakında kâr konusunda zirveyi alabilir.

Google Makro Ekonomiden Kaçamıyor

Google, çeyrek boyunca gelirinin istikrarlı bir şekilde toparlandığını gördü ancak şirket, seyahat gibi alanlarda reklamverenlerin kaybından etkilendi. Booking Holdings ve Expedia gibi çevrimiçi seyahat acenteleri normalde her yıl Google reklamlarına milyarlarca dolar harcıyor, ancak seyahate talep düştükçe pazarlama harcamaları da kapandı. Analistler, seyahatin geçen yıl Google'ın arama gelirinin % 11'ini kapsadığını ve bu da onun önemli bir pazar durumuna geldiğini tahmin ediyor. Amazon gibi reklamverenler de Google'dan reklam harcamalarını çekti. Alphabet'in CFO'su Ruth Porat, son konuşmasında, reklam işinin küresel makroekonomik ortam ile yakından ilgili olduğunu ve bunun ekonomi gibi iyileşeceğini belirtti. Facebook ayrıca makro ekonomiye de duyarlıdır. Büyüme bir yıl öncesine göre yavaşladı, ancak şirketin küçük işletmelerdeki gücü ona Google karşısında bir avantaj sağlıyor. Facebook, kazançlara göre, ilk 100 reklamverenin ikinci çeyrekte gelirin yalnızca % 16'sını oluşturduğunu ve platformunda küçük işletmelerde bir artış görüldüğünü ve şimdi toplam 9 milyon reklamverenin olduğunu söyledi. Şirket, boykot da dahil olmak üzere birçok zorlukla karşı karşıya kalırken, küçük işletmelerle olan gücü, özellikle seyahat gibi alanlarda makroekonomik zayıflığa karşı bir istikrar sağlıyor.

Facebook İnsanları Birleştiren Yatırımlar Peşinde

Buna karşılık Facebook, Oculus, Portal, ödemeler, e-ticaret gibi alanlarda büyüme girişimlerine sahiptir ve dört ana uygulaması olan Facebook, Instagram, WhatsApp ve Messenger'daki yeni özelliklerle ve yatırımlarla, insanları birleştirme misyonuna daha iyi uyuyor gibi görünüyor. Öte yandan Google, temel arama işlevindeki kullanıcı deneyimini değiştirmek için çok az şey yaptı ve diğer yeni çalışmaları, şirketin dünya bilgilerini düzenleme görevini bırakmış gibi görünüyor. Arama ve haritalar gibi uygulamaların bu amacı nasıl yerine getirdiğini görmek kolay fakat Waymo, Google Cloud gibi işletmeler ve Chromecast gibi donanımların bilgileri düzenlemekle çok az bir ilgisi olduğu görünüyor. Facebook açısından bakıldığında bu böyle değil. Sosyal medya şirketinde hem yerleşik hem de yeni ürünler olan işletmeler birbirlerini güçlendiriyor. Kullanıcılara ve reklamverenlere fayda sağlayan ve Facebook Mağazaları gibi yeni işletmelere başarılı olma şansını artıran bir ekosistem yaratıyor.