''Maske Reklam Sektörü İçin Açık Hava Mecrası''

''Maske Reklam Sektörü İçin Açık Hava Mecrası''

Koronavirüs (Covid-19) salgını dolayısıyla, günlük yaşamın olmazsa olmazı haline gelen maskeler reklam sektörü için açık hava mecrası konumunda bulunuyor. Tüm sektörlerde olduğu gibi, reklamcılık sektörü de Koronavirüs (Covid-19) salgınının beraberinde getirdiği yeniliklere uyum sağlıyor. Salgın döneminde alınan tedbirler, reklamcılık sektörüne de yeni kapılar açıyor. Salgın şartlarına uyum sağlamaya çalışan her sektör gibi, reklamcılık sektörü de bir yerden ipi tutmaya çalışıyor. Koronavirüs (Covid-19) salgını döneminde hayatın olmazsa olmazı olan tıbbi maskeler, reklamcılık sektörü için yeni bir mecra haline geldi. Salgın sürecinde ünlü isimlerin maskelerindeki firma logoları fark edilmeyecek gibi değildi. Krizi fırsata çevirmek gerektiğinin farkında olan reklamcılık sektörü de, kriz şartlarına uyum sağlamak için bazı adımlar attı.

'Reklam Sektörü Salgın Karşısında Hızlı ve Çevik Davrandı'

Konuya ilişkin olarak AA muhabirine konuşan Reklamverenler Derneği Yönetim Kurulu Başkanı Ahmet Pura, Türkiye'de reklam pazarının 8,6 milyar lira olduğunu anımsattı. Koronavirüs salgını sürecinde yazılı basın ve açık hava reklamcılığının ciddi kayıplar verdiğine işaret eden Pura, bu durumun reklam sektörünü olumsuz etkileyeceğini ifade etti. Dijitale yapılan yatırımların 2019'da yüzde 11 büyüme kaydettiğini aktaran Pura, şöyle devam etti:

''Toplam yatırımlar içindeki payı şu anda yüzde 33. Bu yılki verilere baktığımızda yüzde 40'lara doğru süratle gidecek. Mobil ekran payı ise şu anda yüzde 64 civarında. Yatırımlar düşse de perakende, temizlik ve kozmetik, gıda gibi yıldız kategoriler yatırımı yükselten kategoriler olacak.''

Reklam sektörünün Koronavirüs (Covid-19) salgını karşısında hızlı ve çevik davrandığına dikkat çeken Pura, iletişim stratejilerini de küresel tehdide yönelik olarak güncellediklerini bildirdi. Reklam yatırımlarının zamanla içerik değiştirdğini ve tüketicinin ruhuna uygun hale evrildiğini belirten Pura, şunları kaydetti:

''Pandemide reklam mecralarında da değişiklik oldu. Hayatımızın vazgeçilmezi haline gelen maskeleri bir 'açık hava reklam mecrası' gibi değerlendirmeyi tercih edenler var. Bu elbette sağlık markası için cazipken bir gıda markası için doğru bir seçim olmayabilir. Markanın hedef kitlesine ve iletişim stratejisine göre değerlendirilmesi gerekir.''